글로벌 시장정보 기업 GfK(www.gfk.com/kr)에 따르면, 2022년 상반기 가전 시장 성장률은 전년도 동기대비 –4.6% 감소했다. 이는 국내 대표 가전제품 33개의 매출 금액 기준으로, 오프라인과 온라인 주요 채널을 포함한 수치다. 이 회사 측은 “2021년 4분기부터 시작된 가전 시장의 성장률 둔화가 이어져, 2022년 상반기는 마이너스 성장세로 돌아서게 됐다”면서, “이는 높은 가전 판매를 보였던 2021년으로 인한 기저효과에 더해, 2022년 본격화한 금리 상승과 소비자 물가 상승 등으로 소비자 심리가 위축되면서 소비자가 비필수 제품의 소비부터 줄이기 시작해 나타난 결과”라고 해석했다. GfK에서는 가전 시장 판매 감소가 대부분 오프라인 채널에서 나타났다고 말했다. 오프라인에서는 프리미엄화에 집중한 백화점만 1.2%의 성장률을 보이며(2022년 상반기 금액 기준, 2021년 상반기 대비) 판매 규모를 유지했을 뿐 대형 마트와 가전 전문점이 각각 -8.6%, -11.7%의 성장률을 보이며 전체 가전 시장의 감소를 주도했다고 설명했다.

2022년 초까지 두 자릿수 성장세를 보이던 온라인 채널도 성장률이 크게 감소했다. 2021년 상반기 대비 2022년 상반기 온라인 채널의 성장률은 1.5%인 것으로 나타났다. 꾸준한 성장을 보여 온 소셜 커머스 역시 7.7%라는, 이전과 비교하면 다소 주춤한 성장세를 보였으며 오픈마켓과 TV 홈쇼핑은 마이너스 성장을 보였다. 전체적인 시장 감소 속에도 온라인 채널의 판매 규모가 유지되면서 2021년 상반기 45.1%였던 온라인 채널의 판매 점유율은 2022년 상반기 47.9%로 2.9%p 증가한 것으로 확인됐다.

제품군별로 살펴보면 Imaging/카메라와 IT 가전을 제외한 다른 제품군들이 모두 마이너스 성장을 보였다. 대형 가전이 -8.7%, 생활 가전이 -7.2%로 비교적 큰 하락을 보였으며, 주방 가전과 음향 가전은 각각 -3.6%, -2.7%의 성장률을 나타냈다. 이러한 현상에 대해 GfK는 “여전히 플러스 성장을 유지하고 있는 Imaging/카메라와 IT 가전은 전반적으로 약해진 수요와 인플레이션에 따른 시장의 프리미엄화 추세 그리고 고사양 제품에 대한 소비자의 수요 증가로 높은 가격의 제품들의 판매가 증가한 게 시장을 지탱하는 주요 원인”이라고 분석됐다.

한편, GfK는 2022년 하반기는 월드컵 등 시장에 긍정적인 이벤트가 존재하지만, 가전 시장을 긍정적으로 보지 않고 있다. 이 회사는 “에너지와 곡물 가격의 상승 등으로 인한 인플레이션 그리고 고금리 정책 기조가 이어질 것으로 예상되면서 비필수 제품에 대한 소비 감소가 더 본격화할 것이라고 예상했다. 더욱이, 엔데믹으로 전환됨에 따라 가구 지출 구조가 여행 등 외부 활동 등으로도 옮겨갈 수 있어 가전제품에 대한 소비는 더 줄어들 것”이라면서, “가전제품의 시장 규모가 큰 호황이었던 2021년 대비 마이너스 성장을 나타낼 수도 있다”고 전망했다.